Quando se trata de criar conteúdo para a web, muitos de nós caímos na armadilha de pensar primeiro nos mecanismos de busca. Mas e se eu disser que há uma maneira melhor? Uma abordagem que coloca as pessoas em primeiro lugar e ainda assim garante que seu conteúdo seja amigável aos mecanismos de busca? Sim, é possível, e estou aqui para guiá-lo através desse processo, oferecendo um modelo simples para elevar seu conteúdo.
Por que Conteúdo Voltado para o Usuário?
Google está em uma missão para limpar os resultados de pesquisa de conteúdos de baixa qualidade e spam. A atualização mais recente visa promover conteúdo que seja útil, confiável e centrado no usuário. Isso significa que nosso objetivo deve ser criar conteúdo bem otimizado que construa confiança com nossos prospectos, sendo útil e compartilhável.
Um Processo para Conteúdo Centrado no Usuário
Embora o Google forneça perguntas para avaliar o conteúdo existente, essas não são tão úteis na criação de novo conteúdo. Por isso, desenvolvi um processo simples, usado na minha agência, para planejar, escrever e revisar conteúdo que seja centrado no usuário e atenda aos critérios qualitativos do Google.
Passo 1: Definindo Objetivos
Qual é o seu objetivo com este conteúdo? Como isso se encaixa na sua estratégia geral de SEO? Criar um objetivo bem pensado é essencial. Para fortalecer seus objetivos, siga o processo “Os Cinco Porquês” para aprofundar e articular claramente seus objetivos.
Passo 2: Reframing para o Seu Público
O Google não se importa com seus objetivos, apenas com a satisfação de seus usuários. Você deve alinhar seus objetivos com a ajuda aos usuários, conectando-os à sua missão de negócios e marketing. Use o “reframing” para mudar perspectivas e melhor servir seu público.
Passo 3: Demonstre Experiência e Expertise
Seu conteúdo deve estabelecer a experiência e a expertise do autor de maneira verificável. Isso inclui demonstrar experiência prática, expertise, checagem de fatos e ter páginas “Sobre nós” e de autor que expandam a credibilidade do negócio e dos autores individuais.
Passo 4: Mire Alto
Você deve se esforçar para criar conteúdo único que seja diferente ou melhor do que o que já existe. Isso inclui identificar dados e exemplos que apoiem seu artigo, adicionar algo novo à discussão, usar títulos claros, declarar suas fontes e adicionar comentários, focar na qualidade e facilitar o compartilhamento.
Passo 5: Escreva
Com a pesquisa concluída, você saberá de que ângulo está abordando. Meu processo inclui decidir o formato, esboçar pontos principais, escrever um rascunho inicial, revisar usando a lista de perguntas do Google e, finalmente, escrever o rascunho final.
Passo 6: Revisão
Para ter certeza de que você acertou, revisite a página de ajuda do Google sobre conteúdo útil para autoavaliar seu conteúdo. Isso deve ser muito mais fácil após o processo de planejamento.
Além disso, o conteúdo deve estar em um site que ofereça uma sólida experiência de página, com design e SEO bem ajustados, bons indicadores de Core Web Vitals, uso de HTTPS e poucos anúncios.
Conclusão
Embora o cenário do SEO esteja sempre mudando, o marketing de conteúdo com SEO ainda é uma tática viável para especialistas autênticos que podem ajudar seu público-alvo. Ao seguir este processo e focar no usuário final, você não só melhorará seus resultados de SEO, mas também construirá confiança e autoridade com seu público. Lembre-se de definir KPIs de SEO simples para medir seu sucesso e manter o foco em criar conteúdo que ajude tanto você quanto seu público.
Para mais detalhes, confira a fonte original deste processo e modelo em Search Engine Land.
