Em 2025, as redes de mídia de varejo estão se expandindo rapidamente, com a integração da inteligência artificial e o crescimento das redes in-store, proporcionando uma experiência do cliente aprimorada. Programas híbridos que combinam tecnologia interna e soluções de terceiros estão em alta, enquanto empresas não varejistas também estão criando suas próprias redes de mídia, utilizando dados para desenvolver ecossistemas de “mídia de comércio”, resultando em experiências publicitárias mais personalizadas e relevantes.
As redes de mídia de varejo estão em franca ascensão e prometem transformar o cenário publicitário. Com o crescimento contínuo e novas inovações, é crucial entender o que esperar para 2025. Neste artigo, vamos explorar as principais previsões e como elas podem impactar tanto os consumidores quanto os anunciantes.
Crescimento das redes in-store
O crescimento das redes in-store é um dos principais focos para as redes de mídia de varejo em 2025. Apesar de já terem chamado a atenção nos últimos anos, muitos especialistas acreditam que o potencial completo dessas redes ainda não foi totalmente explorado. Melanie Babcock, Vice-Presidente da Orange Apron Media, destaca que, embora as redes in-store sejam uma tendência quente, ainda estão em desenvolvimento para a maioria das redes de mídia de varejo.
As redes in-store oferecem uma oportunidade única de impactar os consumidores no momento da decisão de compra, quando estão mais receptivos a anúncios. No entanto, cada rede in-store é única, dependendo do ambiente de cada varejista. Isso significa que as estratégias de publicidade precisam ser adaptadas para cada loja, levando em conta fatores como layout, fluxo de clientes e produtos disponíveis.
Um exemplo disso é a plataforma de autoatendimento “Orange Access” da Home Depot, que foi lançada para facilitar a experiência de anunciantes, especialmente marcas não endêmicas. A melhoria dessa experiência será uma prioridade em 2025, à medida que as redes in-store se tornam mais sofisticadas e integradas com as estratégias de marketing digital.
IA impulsionando experiências conectadas
A inteligência artificial (IA) está se tornando um elemento central nas experiências conectadas das redes de mídia de varejo. Em 2025, espera-se que a IA desempenhe um papel fundamental na automação de processos e na criação de experiências de compra mais integradas. O objetivo das redes de mídia de varejo é melhorar a experiência do cliente, e isso só será possível se os anúncios forem relevantes e não alienarem os consumidores.
Melanie Babcock enfatiza que a implementação de experiências de compra interconectadas transformou as expectativas dos clientes. Eles buscam experiências personalizadas, opções de entrega diversificadas e retornos simples. A IA será crucial para atender a essas demandas, facilitando o planejamento de projetos e a gestão de lares, tornando tudo mais fácil e eficiente.
À medida que as redes de mídia de varejo evoluem, a IA ajudará a conectar os canais online e offline, permitindo que os consumidores tenham uma experiência contínua, seja em dispositivos móveis, nas lojas ou ao assistirem anúncios na TV. Essa interconexão não só melhora a experiência do cliente, mas também aumenta a eficiência operacional das empresas.
Programas híbridos de mídia de varejo
Os programas híbridos de mídia de varejo estão ganhando destaque à medida que mais varejistas planejam iniciar ou aprimorar suas iniciativas de mídia em 2025. Esses modelos combinam tecnologia interna com soluções de terceiros, permitindo uma abordagem mais flexível e adaptável para a publicidade.
De acordo com Aran Hamilton, CEO da Vantage, as empresas não precisam sobrecarregar suas equipes de TI com a construção de plataformas completas. Em vez disso, elas podem adotar estruturas que suportem o design de programas personalizados, aproveitando a infraestrutura existente. Isso resulta em lançamentos mais rápidos, crescimento escalável e controle estratégico, acelerando a adoção e inovação em todo o setor.
Os programas híbridos permitem que as redes de mídia de varejo se adaptem rapidamente às mudanças nas demandas do mercado e nas preferências dos consumidores. Com essa flexibilidade, os varejistas podem experimentar diferentes estratégias e táticas, garantindo que suas campanhas publicitárias sejam cada vez mais eficazes e relevantes.
Aumento das redes de mídia não varejistas
O aumento das redes de mídia não varejistas representa uma evolução significativa no espaço das redes de mídia de varejo, especialmente em 2025. À medida que o setor amadurece, mais marcas fora do varejo estão começando a explorar suas próprias redes de mídia, aproveitando seus dados de primeira mão para criar ecossistemas robustos de “mídia de comércio”.
Daniel Aks, presidente da Undertone, prevê que em 2025 veremos um aumento considerável de empresas não varejistas utilizando suas bases de dados para monetizar informações sobre comportamentos de compra, hábitos de viagem e preferências de estilo de vida. Indústrias como serviços financeiros, transporte e hospitalidade estão bem posicionadas para seguir o exemplo de empresas como Chase e United Airlines, que já adotaram essa abordagem.
Essas empresas, embora não sejam tradicionalmente vistas como varejistas, têm acesso a uma riqueza de dados valiosos que podem ser usados para direcionar publicidade de forma mais eficaz. À medida que essas redes de mídia não varejistas se expandem, espera-se que o conceito de “comércio conectado” se torne mais amplamente aceito, criando novas oportunidades para anunciantes e consumidores.
Conclusão
Em 2025, as redes de mídia de varejo e suas inovações prometem transformar o cenário publicitário.
O crescimento das redes in-store, impulsionado pela inteligência artificial, está moldando experiências de compra mais conectadas e personalizadas.
Além disso, a adoção de programas híbridos permitirá que os varejistas integrem tecnologias existentes com soluções de terceiros, otimizando suas estratégias de mídia.
Por outro lado, o aumento das redes de mídia não varejistas indica uma nova era de monetização de dados, onde empresas de diversos setores poderão aproveitar suas informações valiosas para criar campanhas publicitárias mais direcionadas e eficazes.
À medida que essas tendências se consolidam, o foco estará em oferecer experiências mais relevantes e satisfatórias para os consumidores, elevando o padrão do que significa anunciar no ambiente de varejo moderno.
FAQ – Perguntas Frequentes sobre Redes de Mídia de Varejo
O que são redes de mídia de varejo?
Redes de mídia de varejo são plataformas que permitem aos varejistas monetizar seu espaço publicitário, conectando marcas a consumidores no ponto de venda.
Como a inteligência artificial está impactando as redes de mídia de varejo?
A inteligência artificial está ajudando a criar experiências de compra mais personalizadas e integradas, automatizando processos e melhorando a eficiência operacional.
Quais são os benefícios dos programas híbridos de mídia de varejo?
Os programas híbridos combinam tecnologia interna com soluções de terceiros, permitindo lançamentos mais rápidos e maior flexibilidade nas campanhas publicitárias.
Como as redes de mídia não varejistas estão se expandindo?
As redes de mídia não varejistas estão crescendo à medida que empresas de setores como serviços financeiros e hospitalidade começam a usar seus dados para criar ecossistemas de mídia de comércio.
Quais tendências podemos esperar para as redes de mídia de varejo em 2025?
Esperamos um crescimento nas redes in-store, maior integração da inteligência artificial, adoção de modelos híbridos e uma expansão significativa das redes de mídia não varejistas.
Por que as redes in-store são importantes para os varejistas?
As redes in-store oferecem uma oportunidade única de impactar os consumidores no momento da decisão de compra, aumentando a eficácia das campanhas publicitárias.
Fonte: https://martech.org/retail-media-networks-continue-to-grow-2025-predictions/
